我国农产品绿色营销存在的问题

中国农业推广网2017-01-09 15:11:06

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农产品的绿色消费意识未被充分唤醒,绿色消费需求未被充分挖掘主要有两个方面的问题,一是客观上经济发展程度影响,相对发达的地区消费能力要强一些,绿色消费的需求相对较高,相对落后的地区则...

    农产品的绿色消费意识未被充分唤醒,绿色消费需求未被充分挖掘主要有两个方面的问题,一是客观上经济发展程度影响,相对发达的地区消费能力要强一些,绿色消费的需求相对较高,相对落后的地区则需求相对较低,绿色消费市场有限。二是绿色消费的环境不成熟与不规范导致绿色消费需求不能被充分挖掘出来。如绿色产品检验、绿色标志使用不规范、执法不力引起绿色产品市场管理混乱,鱼目混珠,最终导致绿色消费意愿下降和消费市场的萎缩。
    农产品绿色生产技术落后,生产布局不合理。绿色生产技术是绿色产品生产的基础,它包括绿色技术的研发、推广和应用等环节,其中主要问题表现为对绿色技术开发重视和支持的力度不够,技术应用中劳动者的素质不高等。在生产布局上表现为区域特色不够突出,规模化、产业化和专业化程度不高,生产与市场联系松散,生产企业的收益不稳定影响了生产的积极性。
    绿色生产与营销的环境因素需要进一步完善环境因素主要包括自然环境因素与社会环境因素。在自然环境因素方面主要表现为农业生态环境的破坏导致了绿色产品生产的基础环境的恶化。如大量农药、化肥、除草剂的使用,乡镇企业的“三废”污染等。在社会环境因素方面主要表现为人们的绿色消费意识不强,绿色农产品的标准化程度不高、质量认证体系也不完善影响了其生产。与之相配套的管理制度、监督机制、法律环境还需要进一步健全与改善,以提升绿色标志的权威性,提高和增强我国农产品在国内外的信誉与竞争力。
    绿色营销的措施不力从整体上看表现为绿色产品品牌意识不强:即生产的不稳定性、主动适应市场的能力低,对产品品牌战略考虑更少,从而影响了农产品生产企业的长期发展;产品流通渠道不畅:即绿色农产品的生产分散、规模偏小影响营销渠道的形成,对于鲜活类农产品要求的短渠道往往也无法满足,最终使绿色农产品的成本与价格上升,失去市场竞争力;市场运作的现代化程度较低:即由于农业企业普遍缺乏营销方面的专业人才,很少利用计算机网络建立自己的市场信息资源库,用于市场分析与决策。同时也较少引进代理、配送、拍卖和网络交易等现代营销方式去主动地适应市场。
  

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